該品牌總部位于紐約，以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)主要目標(biāo)的品牌重塑。第一個(gè)是傳達(dá)水果和蔬菜的“獨(dú)特的美味”，第二個(gè)是創(chuàng)建一個(gè)比現(xiàn)有標(biāo)識(shí)更溫暖、更平易近人的品牌。

環(huán)保品牌的設(shè)計(jì)一直依賴于柔和的綠色/泥土色調(diào)色板和充足的白色空間，以及其他熟悉的原型。其中包括使用自然紋理，如牛皮紙、有機(jī)形狀和最小設(shè)計(jì)，當(dāng)工作室在這一領(lǐng)域采用全新的設(shè)計(jì)方法時(shí)，Walsh對(duì)豐盛的品牌開(kāi)發(fā)扭轉(zhuǎn)了人們的預(yù)期。

憑借大膽的字體和明亮的互補(bǔ)調(diào)色板，這部作品從快餐和快消品中汲取靈感。顏色是這一點(diǎn)的最佳標(biāo)志，標(biāo)志性的麥當(dāng)勞紅色和黃色作為主要品牌顏色，并輔以引人注目的紫色和橙色。除了產(chǎn)品攝影之外，綠色無(wú)處不在。

雖然&Walsh選擇的顏色帶來(lái)了豐盛所追求的溫暖，但這個(gè)品牌最引人注目的部分是精美的字體。豐盛定制是由&Walsh團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建的定制字體。它使用有機(jī)形式，盡可能避免直線，并且設(shè)計(jì)用于32pt及以上的顯示器尺寸。它的曲線、拐角和末端從萵苣、火箭和豆瓣菜的葉子中汲取靈感。結(jié)合起來(lái)，這種獨(dú)特的人文主義無(wú)襯線和平面調(diào)色板為消費(fèi)者帶來(lái)了與快餐相關(guān)的舒適感，同時(shí)也喚起了70年代的氛圍和懷舊情緒。

 

僅僅是視覺(jué)上的身份，就讓很多人有了從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的工具，有了很好的味道，也很好地讓品牌給人留下了充滿活力和安慰的印象。沿著蔬菜通道走一走，就足以證明品牌在多大程度上改變了行業(yè)，同樣，這也有助于豐盛從人群中脫穎而出。

 

在過(guò)去十年中，“綠色”品牌的數(shù)量和知名度都有所增長(zhǎng)。設(shè)計(jì)師們已經(jīng)以一種令人愉悅的方式接近這些品牌的視覺(jué)特征和傳播方式，利用自然等明顯的線索，避免使用可能與其他行業(yè)相吻合的顏色&沃爾什的品牌重塑挑戰(zhàn)了該行業(yè)的傳統(tǒng)，也許是最勇敢的方式，借鑒了該行業(yè)相對(duì)的優(yōu)勢(shì)：快餐巨頭。

 

這樣的變化迫使我們考慮我們對(duì)其他行業(yè)的先入為主的想法意味著什么。例如，奢侈品是否總是必須以某種方式來(lái)傳達(dá)排他性？如果說(shuō)&Walsh對(duì)生態(tài)空間規(guī)范的拒絕是值得借鑒的話，那么對(duì)曲風(fēng)和借鑒其他行業(yè)的探索似乎只是一個(gè)開(kāi)始。反直覺(jué)是鼓舞人心的。